Какво става с всички тези съвместни работи с алкохол и музика напоследък и как се случват те?

Образ:

Алекс Тестере

Според Роб Дитрих за всичко е виновен Джордж Клуни, че музиканти като Боб Дилън, Motörhead, Slipknot, Drake, Сами Хагар, Georgia Florida Line, Snoop Dogg и Nick Jonas имат свои собствени спиртни лейбъли. През 2017 г. актьорът, носител на Оскар, продаде марката си текила Casamigos на Diageo за 1 милиард долара. Хората бяха като: „Той какво направи? Как го направи?“ След това музикантите започнаха да търсят начини да инвестират парите си в нещо страхотно, казва Дитрих, главният дестилатор на Metallica. Почернено американско уиски .

Разбира се, знаменитостите са били вплетени в бизнеса с продажба на алкохол от векове. Салвадор Дали плащаше за скоч Old Angus, а Шон Конъри беше платен мъж на Джим Бийм. В средата на 2000-те Шон Лав Комбс (по-рано известен като Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff и Diddy) става фронтмен на водка Ciroc, както и акционерен партньор.

Diageo, Bacardi и други мултинационални конгломерати за алкохол все още сключват сделки за подкрепа на звезди (r Помните ли, когато Absolut стана сочен? ), но естеството на сътрудничеството между марки спиртни напитки и музиканти се промени драстично през последните няколко години, водени от промени в музикалната индустрия и алкохолни напитки и ускоряващи се по време на пандемията. И както би казал Ник Джонас, всеки иска вкус .

Greg Kennelty покрива хеви метъл за Метална инжекция от 2013 г. и си спомня първите дни на бирените колаборации с Iron Maiden и Voivod. Всеки път, когато имаше нова бира, беше като: „Господи! Тази група има бира. Това е безумно“, казва той. Сега Metal Injection има специална секция за ленти и алкохол, където можете да прочетете за подправен ром от Judas Priest и бърбън The Healer от Anthrax.

В същото време, с дигитализацията на музиката и все по-ниската бариера за влизане за продуциране на песни, всеки може да си купи китара и аудиостанция и да бъде метъл човек, казва Кенелти. Но тогава вие се борите за внимание на колко платформи, с колко стотици хиляди метъл групи. Всеки има Twitter, Facebook, SnapChat и TikTok. Маркетингът през 2021 г. е съвсем различна игра с топка.

Имаше паралелен растеж в света на духовете. През 2000 г. в Америка имаше 24 лицензирани занаятчийски дестилерии. Сега занаятчийските дестилерии са индустрия за 1,8 милиарда долара с повече от 2000 производители. Има толкова много готини, малки и регионални производители; лентите могат да създадат по-персонализиран продукт и опит, казва Аликс Крам, вицепрезидент по глобално лицензиране и търговия на дребно за Услуги за музикални изпълнители на Warner .

Крам и нейният екип помагат на художниците да генерират приходи и маркетингово представяне извън традиционните марки, а през 2020 г. те пуснаха 800 продукта – всичко от тениски за турнета и сноубордове до изцяло натурален дезодорант и вино Grateful Dead от групата All Time Low. А през последните няколко години Крам е работил с производителя на уиски от Илинойс МАЛКО ДУХА за няколко колаборации с групи и бутилки и тя казва, че сделките попадат в няколко основни категории: еднократни бутилки, често издавани заедно с албум или годишнина; текущо сътрудничество със сезонни капки; и подкрепяни от музиканти марки и частни лейбъли.

Каквато и да е настройката и независимо от участието на групата в творческия процес, те получават заплащане. Това може да бъде сделка с роялти при минимален тираж, определен брой бутилки с фиксирана такса или плащания за изяви от артисти, казва Крам. Понякога това е авансово плащане и след това собствен капитал. Зависи от целта.

Марки, собственост на групата

Metallica напълно притежава Blackened American. Работейки с Дейв Пикеръл, WhistlePig’s покойният майстор на дестилатор, членовете на групата помогнаха за нулиране на смес от минимално осемгодишен бърбън от Тенеси, бърбън от Кентъки, бърбън от Индиана и ръж и канадска ръж, която е завършена в почернени бъчви за ракия и подобрена с (предстоящ патент) Black Noise.

Процесът на Black Noise включва излагане на бъчвите на песни на Metallica, възпроизвеждани през субуфер на ниска честота в продължение на две до 14 седмици. Дитрих, който пое проекта през 2019 г., казва, че вибрациите бързо преместват малки количества спирт във и извън бъчвата. Това не е просто трик, казва той. Целият въпрос е, че искаме да видим ефекта от този процес на Черен шум.

Дитрих е фен на Metallica от гимназията и работи като сценичен работник за турнето на групата Lollapalooza през 1996 г. Сега той е приятел с членове на групата и печели награди за тяхното уиски. Чрез работата си той се надява да разбие кода на известните марки и да направи уискита, които да се харесат на публика извън групата Пети членове . Те ще се интересуват от всичко, с което Metallica излезе, казва той. По-важно е да се свържете с любителите на уискито.

Сътрудничество с частна марка

Не всяка група има мегафен, който е дестилатор, и има всякакви начини и обратни канали, чрез които колаборациите се обединяват. Пийт Кели стартира Партньори за иновации на спиртни напитки , компания за разработка и брандиране, през 2016 г. с цел навлизане в бизнеса с текила. Една година по-късно той беше свързан с кънтри триото Мидланд , чиито членове на любовта към текилата се съперничат само от афинитета им към пищното западно облекло.

Нещото, което харесахме в Midland, е, че търсихме партньор, който да ни помогне да изградим и да бъдем глас за марката, казва Кели. Искахме Мидланд да бъде част от процеса, а не просто да разказва историята. Те работиха върху опаковането, посетиха дестилаторите Алберто и Октавио Ерера и помогнаха за разработването на профила на вкуса.

Независимата дестилерия Premium de Jalisco на братята Ерера се намира високо в планините южно от Гуадалахара. Производството му се движи около 60 000 каси годишно (за сравнение Хосе Куерво продава близо 4 милиона кутии годишно в Съединените щати) и Необичайно съставлява 20% от продукцията на дестилерията. Когато за първи път се запознахме с Мидланд, си помислих, че търсят нещо по-лесно, но те са художници; те искаха истинска текила с истинско присъствие на агаве, казва Октавио. Учудих се също, че вече мислят за клиентите, които ще го пият.

Insólito стартира през 2020 г., подсилен от маркетинговия опит на Spirits Innovation Partners, текила по поръчка от Premium de Jalisco и вградената база от фенове на Midland. В годините без пандемия групата изнася 175 концерта с предпартита, афтърпартита и прес-събития, всички потенциално подхранвани от текила. Insólito ще разшири разпространението до осем щата през 2021 г. и Кели вярва, че е изградил марка за дългосрочен план (тази, която е, хм, по твърд от другите ).

Едно и готово е забавно

Но Крам казва, че има стойност и в партньорствата „едно и готово“. С FEW нейният екип улесни а Пламтящи устни издават албум уиски , последвано от а уиски, отлежало в бъчва текила в чест на 10-ата годишнина от песента на Alice in Chains Всички тайни са известни .

Направихме ограничено издание с Alice in Chains и FEW и се разпродадехме във фазата на предварителна поръчка. Стойността на дребно на бутилката вече е 1900 долара. Беше страхотно, казва Крам. Дори и да е с ограничен тираж, той живее и се превръща в колекционерски артикул. Точно както когато отидете на турне и се гордеете с тениска, вие събирате бутилката.

Беки и Скот Харис бяха щастливи да предадат своите Catoctin Creek Distilling Co. на извънземни нашественици, за да направят Ragnarök ръж, предстояща бутилка сътрудничество с GWAR. За непосветените Кенелти обяснява, че метъл групата от 80-те е съставена от странни извънземни момчета, изпратени на земята. Те бяха в Антарктида, замразени и след това размразени. Те ще завладеят Земята и след това ще се върнат в космоса, казва той. GWAR предаванията имат гигантски червеи и кръв. Това е предназначено да бъде абсолютно нелепо.

Истинските хора зад GWAR внимателно пазят самоличността си, но това, което знаем е, че са базирани в Ричмънд, притежавате метална пръчка и обичам висококачествено уиски. Catoctin Creek се фокусира върху ръженото уиски от Вирджиния, стил, роден в колониални времена, който изчезна със забраната. Беки е главният дестилер, а Скот управлява бизнеса, а миналата година членовете на групата слязоха (много учтиво, казват семейство Харис) в дестилерията им за дегустация. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death и Beefcake the Mighty се случи да гравитират към ръжта, завършена в бъчви от местен захарен клен и черешово дърво.

Скот казва, че духът, направен от местни зърна, олицетворява тероар ​​на Вирджиния, дори ако етикетът ще носи крилата очна ябълка, оградена от боздугани, ножове и бойни брадви. Никой не е изразил загриженост за това колко странно е това; това е перформативно изкуство, казва Скот. 2020 беше толкова ужасна година. Имахме нужда от това, за да откъснем умовете си от трудната работа.

Крам наблюдава разцвета на тези видове сътрудничество по време на пандемията и очаква да види повече музикални кросоувъри с марки ром, консервирани напитки, твърд селцер и комбуча в бъдеще. Повече от всякога хората жадуват за точка на допир и това е средство за феновете да се свържат с артистите по истински начин, казва тя. Но музиката и алкохолът винаги са вървели ръка за ръка. Музиката има силата да предизвика емоция и да ви пренесе във време и място. Когато седнете с любимия си коктейл, вие също се пренасяте. По този начин те винаги ще бъдат съвместими.